Project Work a cura di Alfonso Buonaiuto – Master in Risorse Umane e Organizzazione, Aniello D’Angelo, Fabiana Lo Sicco – Master in Marketing Management
Obiettivi del progetto:
Analizzare il ruolo sempre più importante assunto dalle strategie di branding all’interno del processo di globalizzazione dei mercati, e dimostrare che, se è vero che i principi di marketing sono suscettibili di applicazione universale, è altrettanto incontestabile che per sviluppare un piano di marketing su un mercato straniero non possono essere utilizzate le identiche strategie adoperate sul mercato nazionale.
Introduzione al tema:
L’internazionalizzazione è il processo mediante il quale le imprese instaurano rapporti commerciali e/o produttivi con l’estero, ed è strettamente legato al processo di globalizzazione e di integrazione tra le economie mondiali. È, infatti, merito della crescente tendenza alla globalizzazione dei mercati, se le imprese guardano con crescente attenzione la possibilità di internazionalizzarsi per migliorare la propria performance: l’assottigliamento delle differenze culturali, il livellamento dei redditi pro capite dei Paesi più sviluppati, l’adattamento dei mercati locali e la riduzione delle barriere istituzionali al commercio internazionale consentono un accesso facilitato, sia in termini di costi che in termini di tempo, ai mercati di sbocco.
Portare la propria azienda su uno o più mercati esteri è però un processo molto complesso e per nulla improvvisabile, quasi paragonabile all’inizio di una nuova attività d’impresa; proprio per la sua complessità e per l’impatto che ha sull’intera struttura aziendale, senza un’attenta e adeguata attività di pianificazione, il progetto di internazionalizzazione è destinato a fallire. L’impresa, dunque, dovrà adeguatamente ponderare le proprie scelte in funzione dei diversi paesi in cui intende operare, senza pretendere di poter applicare i propri valori culturali sic et simpliciter.
Metodologia di lavoro:
Per realizzare il lavoro è stato necessario dapprima effettuare una ricerca bibliografica che fornisse le nozioni base teoriche sul fenomeno di internazionalizzazione; in un secondo momento, dopo aver metabolizzato i concetti appresi, il gruppo ha espresso il proprio pensiero critico al riguardo, utilizzando, in particolar modo, le conoscenze derivanti dal proprio percorso di studio, nonché dalle lezioni del Master frequentate.
