Vi segnalo un articolo molto interessante da Fmag.com, sui numerosi casi di rebranding di “griffe”, ossia di case di moda di alta gamma il cui brand coincide con il nome del fondatore; in questi rebranding è proprio il nome ad essere abbandonato. I casi più recenti sono stati la trasformazione di Yves Saint Laurent in Saint Laurent Paris e di Maison Martin Margiela in Margiela; ma è lo stessa strada percorsa anni fa da marche come Chanel, Dior o Versace. Si tratta di una scelta normalmente presa dopo la morte del fondatore, e spesso segna il passaggio della marca da “fashion brand”, emanazione del talento creativo dello stilista, a vera e propria “luxury house”.
Maison Margiela, Saint Laurent… : why labels drop their first name
